首先要确定品牌运营抖音号的目的是什么？
从大的方面来讲就是做公司品牌营销、扩大公司品牌的影响力，往小的来讲，在短视频行业积累公司品牌的流量池，并可能与其他平台的流量池互通流量。
那品牌要如何做好抖音营销呢？一般分为三个阶段
一、策划期：在账号开始运营前
“策划期”是梳理关于企业账号的一切
二、萌芽期：账号开始正式运营
这个阶段，企业要把握好品牌抖音运营的五个要素
（1）品牌口碑：进行口碑营销，账号风格统一化，有利于品牌的冷启动。
（2）培养用户习惯
前期需要养号，目标是提升账号权重。抖音更希望将流量给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。在抖音的初期，你养号是要让系统认为是一个正常人在玩，而不是打广告的营销号，在这个时期需要培养用户习惯，通常培养用户习惯的方式有：
1. 定期更新、保持粘性
2. 固定风格、元素，保持账号稳定
3. 高频互动、留住粉丝
4. 账号人格、让人上瘾
（3）优化发布内容
* 提升四个指标
做抖音。大家都希望系统给你的流量做推荐，决定流量机制的主要有3以下几个因素：播完率、点赞率、评论率、转发率。在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作
* 蹭热点
抖音也好、微博也好、微信公众号也好，本质上都是媒体。媒体要流量，一个通用的办法就是蹭热点。
* 积极参与热门挑战
上热门的方式有很多，但最简单、效果最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。抖音官方会推荐一些热门活动。这种活动一般都会有一些；流量扶持。打开抖音界面选择“信息”，就能看到抖音官方推荐的一些信息，选择可以参加的活动。
（4）矩阵+联动
品牌抖音运营，不是一座孤岛，是队伍。例如海尔的蓝v军团，美团拥有紫的的IP账号——外卖小哥
三、成长期
抖音账号运营稳定之后，需做好用户沉淀，主要渠道有：小红书、微博、淘宝（产品链接）
在成长期尤其要注意抖音账号的垂直度。垂直度是指账号中所发布的内容，要保持在一定的领域范围内，即拥有相对统一的方向或主题，也可以理解为账号需要拥有专属的“标签”。拥有垂直度对于账号长期的流量推广与粉丝积累都至关重要。系统会根据用户的观看历史，为用户推送喜欢或感兴趣的作品，而一个账号长时间拍摄同一方向或主题的作品，系统就会为账号贴上标签，进行精准地流量推送。**8232;
保持垂直度要注意：
1. 保持作品形式上的垂直度
2. 保持作品内容上的垂直度
